Médiapiac
Mit hozott Andy Vajna színrelépése és a Class FM netre szorulása?
Folytatjuk a médiapiac féléves bizonyítványának kiértékelését. Ezúttal többek között azt vizsgáljuk, milyen változásokat hozott Andy Vajna rádiójának terjeszkedése és a Class FM kiesése az analóg adók sorából.
A rádiós piacon történt változásokról, a várható fejleményekről a szektor vezető szakembereit kérdezte a Médiapiac.
Csikesz Erika vezérigazgató, Sláger FM
• A pozitív gazdasági mutatók hatására, továbbá a konkurens médiumok piaci változásai következtében a rádiós szektor határozott növekedési trendet mutat, ami a reklámköltések emelkedésében és a hallgatók számának növekedésében egyaránt jelentkezik. Mivel 2017-ben továbbra sincs országos kereskedelmi rádió, ez mind a fővárosi adók, mind a vidéki meghatározó csatornák számára kedvező lehetőségeket teremt.
• A 103.9 Sláger FM Budapesten a legfrissebb adatok alapján egyértelműen a főváros rádiója, hónapról hónapra sikerül megdöntenie egyéni hallgatói rekordját és felülmúlnia bevételi elvárásait. Ez a kiemelkedő bizalom a médiaköltések terén is megjelenik, hiszen olyan hirdetőkkel bővült az elmúlt időszak portfóliója, akik korábban egyáltalán nem használták a rádiót mint eszközt. A reklámhatékonyság látható fokmérője, hogy visszatérő partnereink számára egyértelmű forgalomnövekedést hozott a sikeres együttműködés, legyen szó szpot- vagy nonszpot-kommunikációról.
A veszprémi Méz Rádió is a Tematic Media Group tulajdonában van, így közvetlen a szerepünk a vidéki folyamatokban. A kiemelkedő kulturális és földrajzi adottságokkal rendelkező térség egyedülálló rádiója idén határozott növekedési pályára állt a megújult program- és műsorstruktúra, arculat és online aktivitás hatására, amit a hirdetői kör magas fokú bizalommal viszonoz, hiszen az árbevételi adatok meredeken ívelnek felfelé.
• Az ősz és az év vége klasszikusan intenzív időszaknak ígérkezik, amelyre minden eszközzel felkészültünk partnereink számára, legyen szó programújdonságokról vagy kreatív hirdetési megoldásokról.
Hanák Tamás ügyvezető igazgató, Radio Sales House
• Az év első felében a rádiós piacon voltak változások, de alapvetően azt tapasztaltuk, hogy ezek kedvezően hatottak a hallgatottságra és a hirdetőkre egyaránt, mozgalmas, izgalmas piaccá vált a szektor. Cégünk megjelenése az eddigi legnagyobb rádiós portfólióval hozzájárult ahhoz, hogy a hirdetők ismét komoly szereplőként, hatékonyan elérhető reklámfelületként tervezzenek a médiatípussal.
• Az idei év első fele kedvezően alakult a Radio Sales House számára. Üzleti szempontból az év elejétől végezzük a négy országos közszolgálati adóból, a Sláger FM-ből, valamint több mint hatvan helyi adóból álló legnagyobb rádiós portfólió értékesítését. A 2017 első hat hónapjában elért forgalmunk több mint 60 százalékkal meghaladta a tavalyi év azonos időszakának bevételét. Ez azt is tükrözi, hogy költséghatékony szolgáltatási kínálatunk elnyerte a piaci szereplők bizalmát, és sikerült a piacon tartanunk a tavalyi rádiópiaci szerkezetváltozás előtti forgalom jelentős részét.
• Összességében a rádiós piac további erősödését várjuk, figyelembe véve az első fél év adatait, valamint az előttünk álló erős, ünnepi negyedévet.
Hauk Zoltán kereskedelmi igazgató, Rádió 1
• Az országos kereskedelmi rádió megszűnésével a rádiók összhallgatottsága stagnált, sőt, Budapesten még növekedett is. A megváltozott piaci környezet legnagyobb nyertese a Rádió 1, amely naponta több mint 1,1 millió hallgatót vonz a Kantar Hoffmann 2017. április–júniusi időszakra vonatkozó adatai szerint, és további emelkedést várunk a nyári hónapokban becsatlakozott városok és ezáltal a lefedettségi terület növekedése miatt. A reggeli műsort a kereskedelmileg fontos 15–49 éves korosztály körében országosan is a legtöbben hallgatják, Balázsék műsorának nincs konkurenciája.
• Rádiónk számára az idei év az innovációról szól, minden energiánkat a hálózat fejlesztésére összpontosítjuk, nem titkolt célunk, hogy az ország minden szegletében hallható legyen a Rádió 1. A budapesti mellett a 21 vidéki helyi frekvencia biztató visszaigazolása annak, hogy sikeres terméket és üzletileg vonzó lehetőséget kínálunk a helyi rádióknak. Fontos megjegyezni, hogy a csatlakozók számára a hálózat garantálja a lokalitás megőrzését, napi 4 óra 40 perc helyi adást biztosít, amelyben a helyi hírek, információk mellett helyi reklámok hangoznak el.
• Az őszi időszakban a Rádió 1-hálózat bővülése várhatóan folytatódik, szeptemberben az őszi roadshow-val kitelepülünk a nyáron csatlakozó városokba a Balázsék című műsorral, promóciós aktivitással készülünk a hallgatók és üzleti partnereink számára.
Nagy Tamás ügyvezető igazgató, Target Media Sales
• A rádiós piacnak nem tett jót az erős márkaértékű és nagy hallgatottsággal bíró országos kereskedelmi rádió, a Class FM megszűnése. Megítélésem szerint ezzel hosszabb távon inkább vesztett a rádiós piac, bár rövid távon lehet, hogy egy-két hirdetőt nyertek a megmaradó szereplők. Egy erős országos kereskedelmi rádió sok olyan – főleg multinacionális – hirdetőt vonz be, akik ha országos adón hirdetnek, a kisebb rádiókba is rendelnek kiegészítő reklámot. Az idei év leginkább a Rádió 1 hálózatos tovább terjeszkedéséről szólt, de ez sajnos önmagában nem képes betölteni a megmaradt űrt.
Személy szerint üdvözlöm, hogy elindult az országos frekvencia pályáztatása a nyáron, sőt megkockáztatom, hogy a rádiós piacnak az is jót tenne, ha (előbb-)utóbb egy második országos kereskedelmi adó is elindulhatna. A verseny a hallgatóknak, a szakmának és a hirdetési piacnak is inkább előnyt jelentene, mint ahogy annak idején a Sláger–Danubius–(Petőfi)-párharc is összességében pozitív volt, jól körülhatárolható célcsoportokkal, zenei irányzatokkal. A fővárosban ezzel párhuzamosan viszont több új szereplő jelent meg, sőt két további fővárosi frekvencia pályáztatása zajlik éppen. Ez leginkább az éter telítődéséhez vezet már Budapesten, könnyen reklámtúlkínálatot okozhat, ami a piacon működő rádiók rentabilitását veszélyeztetheti.
• Az idei első fél év jól alakult, az egy évvel korábbi időszakkal összehasonlítva egyértelmű növekedést tapasztaltunk. A bővülés egyrészt a kisebb hirdetők nagyobb számából, másrészt a nagyobb, főleg multicégek nagyobb megrendeléseiből tevődött össze. Az irány, úgy tűnik, az első fél évet követően is kitart, a növekedés mértéke az egy számjegyű tartomány felső határán lehet.
• A tavaszi növekvő tendencia a harmadik negyedévben is egyértelműen látszik. Most még nehéz előre jelezni az év utolsó negyedévét, előfoglalásaink, éves szerződéseink erre az időszakra is szép számban vannak, jelenleg nem látok bővülés ellen ható tendenciát az év végét illetően. A makrogazdasági számok, a fogyasztás növekedése optimizmusra sarkall, és valószínűleg hatással lesznek a lakosság karácsonyi bevásárlásának volumenére is. Emiatt a reklámkereslet további erősödését tartom valószínűbbnek az év végére.
Médiapiac
Csak egy kereskedelmi médiaszolgáltató tenne közzé politikai reklámokat
Csak egy kereskedelmi médiaszolgáltató jelentkezett a Nemzeti Választási Bizottságnál (NVB), hogy a szombaton indult választási kampányban politikai reklámot kíván közzétenni – közölte a Nemzeti Választási Iroda (NVI) az MTI-vel.
A választási kampányban a jelöltek, jelölőszervezetek népszerűsítését célzó politikai reklám televízióban, rádióban jelenik meg.
A törvény szerint a nem közszolgálati médiaszolgáltatók (rádiók, televíziók) nem kötelesek ilyen jellegű politikai reklámot sugározni, de vállalhatják azt.
A jogszabály szerint amennyiben a közszolgálatinak nem minősülő, országosan elérhető lineáris médiaszolgáltatást nyújtó szolgáltatók biztosítani kívánják politikai reklám közzétételének lehetőségét, ezt kötelesek közölni a NVB-vel. A politikai reklám közzétételére vonatkozó jognyilatkozatokat külön kell megtenniük az európai parlamenti választásra, az önkormányzati, valamint a nemzetiségi választásra.
A nem közszolgálati médiaszolgáltatóknak szombat 16 óráig volt lehetőségük ilyen bejelentést tenni.
Az NVI tájékoztatása szerint határidőig mindössze egy kereskedelmi médiaszolgáltató jelentkezett be: a Magyar RTL Televízió Zrt., amely a helyi önkormányzati képviselők és polgármesterek választásán, valamint az Európai Parlament tagjainak választásán is 150-150 percben jelölte meg a közzététel összes időtartamát.
A választási eljárásról szóló törvény szerint a nem közszolgálati médiaszolgáltató egyenlő feltételek mellett teheti közzé a jelöltet, illetve listát állító jelölőszervezetek és a független jelöltek politikai reklámjait, közös jelölt, illetve közös lista esetén a jelölőszervezetek együttesen jogosultak a politikai reklám megrendelésére.
A politikai reklámhoz véleményt, értékelő magyarázatot fűzni tilos, közzétételéért a médiaszolgáltató ellenszolgáltatást nem kérhet, nem fogadhat el.
Borítókép: illusztráció
Médiapiac
Szombat délutánig jelentkezhetnek a tévék, rádiók az NVB-nél
Szombat 16 óráig jelentkezhetnek a Nemzeti Választási Bizottságnál (NVB) azok az országos televíziók és rádiók, amelyek az Európai Parlament tagjainak, a helyi önkormányzati képviselők és polgármesterek, valamint a nemzetiségi önkormányzati képviselők választásának kampányidőszakában politikai reklámot kívánnak közzétenni.
Az alaptörvény rögzíti, hogy a demokratikus közvélemény kialakulásához választási kampányidőszakban szükséges megfelelő tájékoztatásért politikai reklám kizárólag ellenérték nélkül, az esélyegyenlőséget biztosító feltételek mellett közölhető. A választási eljárásról szóló törvény különbséget tesz a politikai hirdetés és a politikai reklám között.
A jogszabály politikai hirdetésnek nevezi az ellenérték fejében, valamely jelölőszervezet vagy független jelölt népszerűsítését szolgáló és támogatásra ösztönző, sajtótermékben (illetve az interneten és moziban) közzétett tartalmat.
A politikai reklám – amelynek a célja ugyancsak a jelöltek, jelölőszervezetek népszerűsítése – televízióban, rádióban jelenhet meg.
A választási eljárásról szóló törvény szerint a nem közszolgálati médiaszolgáltató egyenlő feltételek mellett teheti közzé a jelöltet, illetve listát állító jelölőszervezetek és a független jelöltek politikai reklámjait, közös jelölt, illetve közös lista esetén a jelölőszervezetek együttesen jogosultak a politikai reklám megrendelésére.
A politikai reklámhoz véleményt, értékelő magyarázatot fűzni tilos, közzétételéért a médiaszolgáltató ellenszolgáltatást nem kérhet, és nem fogadhat el.
A jogszabály szerint
amennyiben a közszolgálatinak nem minősülő, országosan elérhető lineáris médiaszolgáltatást nyújtó szolgáltatók (televíziók és rádiók) biztosítani kívánják politikai reklám közzétételének lehetőségét, ezt legkésőbb a kampány hivatalos kezdetéig, április 20-án 16 óráig kötelesek közölni a NVB-vel.
Külön kell megtenni a politikai reklám közzétételére vonatkozó jognyilatkozatot az EP-választásra, az önkormányzati, valamint a nemzetisági választásra.
Az európai parlamenti képviselők, valamint a helyi önkormányzati képviselők és polgármesterek választásával kapcsolatban a bejelentésnek tartalmaznia kell a politikai reklám közlésére szolgáló országos lineáris, illetve a kizárólag interneten elérhető lineáris médiaszolgáltatásnak vagy médiaszolgáltatásoknak a megjelölését és a politikai reklámok közzétételére szánt időtartamot, amely összesen nem lehet kevesebb 150 percnél.
A nemzetiségi választással kapcsolatban a bejelentésnek csak a közlésre szolgáló médiaszolgáltatás megjelölését kell tartalmaznia.
Borítókép: illusztráció
Médiapiac
Újabb bírság az RTL-nek: erőszakos Sztárbox-jelenetek a Kanapéhuszárokban
A testület adásonként 4 millió forint, azaz összesen 8 millió forint bírságot rótt ki a csatornára.
Összesen 8 millió forint bírságot rótt ki az RTL-re a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) Médiatanácsa a Kanapéhuszárok című műsorszám két epizódja miatt, miután állampolgári bejelentésre, hatósági ellenőrzést követően hivatalból indított közigazgatási hatósági eljárást a médiaszolgáltatóval szemben.
A Kanapéhuszárok vizsgált epizódjaiban a Sztárbox olyan erőszakos jelenetei is láthatók voltak, amelyek alkalmasak lehettek a tizenhat éven aluli gyermekek személyiségfejlődésének kedvezőtlen befolyásolására
– közölte a hatóság kommunikációs igazgatósága csütörtökön az MTI-vel.
A közlemény szerint a Kanapéhuszárok két vizsgált epizódjában nem az eredeti, élőben sugárzott Sztárbox-jeleneteket játszották le, hanem azok szerkesztett változatát.
A műsorszám azt mutatta be, hogy a „kanapéhuszárok”, akik között egy család is volt négy kiskorú gyermekkel, hogyan reagálnak a látottakra.
A médiaszolgáltató a Kanapéhuszárokat a III. korhatári kategóriába sorolta (tizenkét éven aluliak számára nem ajánlott), az epizódokat ugyanakkor tizenhat éven aluliak számára nem ajánlottként (IV. korhatári kategória) kellett volna klasszifikálni, figyelemmel arra, hogy a tizenhat évesnél fiatalabb kiskorúak személyiségfejlődését a műsorszámban halmozottan előforduló erőszakos jelenetek és azok következményeinek közvetlen ábrázolása, valamint az erőszakos jelenetekre és a sérülésekre reflektáló, intenzív félelmi reakciók bemutatása negatívan befolyásolhatta – írták, hozzátéve, hogy ezért
a testület adásonként 4 millió forint, azaz összesen 8 millió forint bírságot rótt ki az RTL-re.
Úgy folytatták, hogy mivel a klasszifikációs rendelkezések megsértése súlyos jogsértés, indokolt a nyilvánosságot erről minél szélesebb körben tájékoztatni, ezért a médiatanács az RTL-t a jogsértés tényéről szóló közlemény közzétételére is kötelezte, a jogsértés ismételtsége miatt pedig 50 ezer forint bírságot szabott ki a médiaszolgáltató vezető tisztségviselőjére.
Pályázati beszámoló
Közölték azt is, hogy ugyanezen az ülésén a testület elfogadta az MTVA Támogatási Irodájának a Médiatanács Támogatási Program keretében meghirdetett, médiaszolgáltatások támogatását célzó pályázati eljárásokra vonatkozó negyedéves beszámolóját.
A testület döntései nyomán az MTVA az idei év első negyedévében négy, a médiatanács által meghirdetett pályázati eljárásban (Rádióállandó2023, TVállandó2023, KMUSZ2023, Rezsi2024) nyolcvankét támogatási szerződést kötött, melyeknek köszönhetően összesen 473 694 208 forintot oszt szét a nyertes pályázók között.
Bírságot kapott a Rádió 1 Sirius
A közleményből kiderült az is, hogy a médiatanács elmarasztalta a Radio Plus Kft.-t, mert a 91,1 Rádió 1 Sirius január 19. és 25. között megsértette a szerződéses vállalásait, mivel nem tett közzé elegendő közszolgálati, továbbá a helyi közélettel foglalkozó, illetve a mindennapi életet segítő műsorszámot, műsorelemet, valamint szöveges tartalmat, a zenei művek körében irányadó vállalását pedig túllépte.
Mindezek miatt a testület 130 ezer forint bírsággal sújtotta a médiaszolgáltatót, illetve a jogsértés tényéről szóló közlemény közzétételére is kötelezte.
Elmarasztalták a Forrás Rádiót
Az ugyancsak elmarasztalt Forrás Rádió pedig azzal sértette meg a szerződéses vállalásait, hogy január 9. és 15. között nem tett közzé sem megfelelő mennyiségű hírműsorszámot, sem közszolgálati és helyi közélettel foglalkozó, illetve a mindennapi életet segítő műsorszámot, ezért a médiatanács a médiaszolgáltatót, a Turul Média Kft.-t 70 000 forint bírsággal sújtotta, és közlemény közzétételére is kötelezte – tették hozzá.
A TV2 Comedy is hibázott
Azt írták, hogy a hatóság a román társhatósághoz fordult a TV2 Comedy csatornán március 11-én reggel 9 óra 25 perctől vetített Amerikai fater című műsorszám Smikulás című epizódja miatt, mert az a magyar szabályozás alapján – tekintettel a szexualitás megjelenítésére, a trágár nyelvezetre, az erőszak-ábrázolásra, a vallást érintő kijelentésekre, a zoofíliára utalásra, valamint az alkohol- és drogfogyasztásra – alkalmas volt a tizenhat éven aluliak személyiségfejlődésének kedvezőtlen befolyásolására, miközben a médiaszolgáltató azt „A következő műsorszám csak szülői engedéllyel ajánlott” felhívással, valamint „AP” korhatári jelöléssel sugározta, ami a hazai szabályozás szerint a III. korhatári kategóriának (tizenkét éven aluliak számára nem ajánlott) feleltethető meg.
A médiatanács heti üléseinek teljes napirendje megtalálható a testület honlapján, ahogy az ülésekről készült jegyzőkönyvek, illetve valamennyi határozat is – a legfrissebbek a szükséges hitelesítési és adminisztrációs átfutási idő után lesznek nyilvánosak – áll a közleményben.