Médiapiac
Építkezésre van szükség
Rendhagyó kiadvánnyal jelentkezett Kertész Éva egészségügyi szakújságíró és a Hungaropharma. A 21 Nő az egészségügyért című album az egészségügyben dolgozók elé kíván pozitív példákat állítani és felépíteni azokat a hidakat, amelyek segítségével az ágazat működése is korszerűvé és hatékonnyá válhat. A szerkesztővel a kiadvány hátteréről beszélgettünk.
Mi volt a kiadvány elsődleges célja?
A közelmúltban több nemzetközi cikk is megjelent a nők szerepéről a pharma szektorban. A gyógyszerágazatban eleve több nő szerepel, mint például az informatikában, vagy akár az orvosok között. Foglalkozni akartunk a nőkkel és foglalkozni akartam az egészségüggyel. Az egészségügyet rengeteg irányból kritika éri, ráadásul joggal. Ritkán fordul elő, hogy valaki azzal az élménnyel jön ki egy egészségügyi intézményből, hogy megkapta, amire szüksége volt, beleértve azt az információt is, amitől nyugodtan tud aludni.
És bár a XXI. századról beszélünk, a hazai egészségügyi ellátás nem a XXI. századot mutatja, sokkal inkább visszavisz a XX. századba, gyakran annak is az első felébe. Az ágazat olyan szeleteit akartam összegyűjteni, amelyek nem a múltat konzerválják, hanem amelyektől a jövője függ. Ezért kerültek bele olyan intézmények képviselői, olyan személyek, akik ha jól teszik a dolgukat, a XXI. század egészségügye jól fog működni.
Amikor ezt a 21 nőt összegyűjtöttem, pontosan arra törekedtem, hogy minél szélesebben tekintsünk a gyógyszerágazatra és kimazsolázzuk azokat a szereplőket, akik vezetőként, döntéshozóként előremutató munkát végeznek.
Kiknek szeretne példát mutatni a kiadvány?
A Hungaropharma, átlátva az ügy jelentőségét, felajánlotta, hogy az ügyfélkörének – a gyógyszerészeknek és a gyógyszeriparban dolgozóknak – eljuttatja a kiadványt. Így épp azokra fókuszál, akik számára elsődlegesen példát kíván mutatni. Érezzék jól magukat egy kicsit, érezzék úgy, hogy az ő munkájuk megbecsült. Lássák, hogy a munkatársukat, főnöküket Nánási Pál lefotózta, hiszen ez presztízst jelent, és bízunk abban, hogy mindenki megtalálja majd azt a történetet, ami az ő munkáját, hétköznapjait jobbá teszi.
A kiadvány nagyon szép kiállítású, látványos nyomdai anyag. Lesz online felülete is, ahol szélesebb közönséghez eljuthat?
Igen, készül a Facebook-oldala, ahol megjelennek majd interjú részletek és fotók. Mivel fontosnak tartjuk ennek a 21 fős csapatnak a jelenlétét az egészségügyben, ezért tervezzük egy önálló weboldal létrehozását is.
A résztvevőknek mi volt az első reakciója?
Mindenki az elejétől a végéig átérezte a kiadvány jelentőségét és megértette, hogy miről van szó: egyrészt hogy nyíltan és őszintén megmutassanak egy darabot önmagukból, másrészt hogy megosszák a vezetői tudásukat. Minden egyes sztori egyfajta ars poetica is, arról szól, hogyan válik valaki kezdő szakemberből vezetővé.
Egyéb egészségügyi kiadványokban gondolkodnak még? Hol vannak olyan rések, amelyeket érdemes lenne betömni?
A kiadvány egyik tanulsága az volt, hogy bár ezek az emberek egy ágazaton belül dolgoznak, nem feltétlenül tudnak mélységeiben egymás munkájáról, annak ellenére, hogy ezek a láncszemek összekapcsolódnak. Ilyen kommunikációs rések még azonosíthatóak az egészségügyben, amikor két nagyon fontos szereplő nem tud összekapcsolódni, nincs meg az az információs híd, amin keresztül akár maga a beteg biztonságosan át tud sétálni egyik szereplőtől a másikig. Tervezzük ilyen hidak építését. Az információhoz jutás egyre inkább hatalom lesz. Ennek ma már megvannak – és a magyar egészségügyben is gyorsan épülnek – a technikai feltételei. Lassan már egy gombnyomással lehetővé válik az adott beteg diagnosztizálását és kezelését hatékonnyá tevő minden információ lekérése, de még nem használjuk. És nem is fogjuk használni, amíg a szereplők össze nem kapcsolódnak, a szinergia meg nem teremtődik.
A Hungaropharma részéről Dr. Feller Antal vezérigazgató és Csehi Marianna kommunikációs és marketingvezető válaszolt a kiadvánnyal kapcsolatos kérdéseinkre.
Mi motiválta a kiadvány támogatását? Mi volt az első reakciójuk a megkeresésre?
Nagyon örültünk a felvetésnek, hiszen pont az ilyen kezdeményezések azok, melyek támogatják a Hungaropharma azon törekvését, hogy edukációval és szemléletformálási eszközökkel álljon partnerei rendelkezésre. Olyan eszközökkel, melyek elsősorban a járóbeteg-ellátásban oroszlánrészt vállaló gyógyszerészeket támogatják a beteg-edukációs tevékenységükben, a magyar lakosság egészségtudatosságának, egészségértésének fejlesztésében. Mindig kellenek a példaképek, a pozitív életutak, főleg egy olyan szakterületen, ahol túlnyomó többségben nők dolgoznak.
Hogyan illeszkedik egy ilyen kiadvány a vállalat kommunikációs tevékenységéhez: mennyiben üzleti befektetés és mennyiben a társadalmi felelősségvállalás része?
Nem hiszünk az üzleti szempontokat mellőző társadalmi felelősségvállalásban. Csak akkor tudunk fenntartható módon aktív szereplői lenni közösségünknek, ha „megmaradunk a kaptafánál”, azaz a gyógyszeriparnál, és azon belül is a gyógyszerészek és a jövő gyógyszerészeinek támogatásánál.
Miért épp ilyen formátumban gondolkodtak?
A gyógyszer-kereskedelem egy a szó pozitív értelmében vett konzervatív iparág. Ezért olyan eszközökkel operálunk, melyek magas minőséget képviselnek, mély tartalmat hordoznak és a szereplők számára könnyen elérhetőek.
Hogyan fogják felhasználni a kiadványt a Hungaropharma kommunikációs tevékenységében? Kik a célcsoport, kikhez juttatják majd el az anyagot?
A gyógyszerpiac szereplőinek, a fekvő- és járóbeteg-ellátásban dolgozó gyógyszerészeknek, a jelentős hazai gyártóknak és forgalmazóknak, valamint a gyógyszerészhallgatóknak juttattuk el a kiadványt.
Milyen tapasztalatokat szereztek a kiadvány összeállítása során?
Ismét beigazolódott, hogy minden siker mögött óriási teljesítmény áll. Ebben az iparágban nem lehet tudatosság és szakmai tudás nélkül érvényesülni, valamint minden esetben az egészség megőrzését, a beteg gyógyulását kell az első helyre tenni.
Terveznek-e hasonló, tartalomközpontú projekteket a jövőben is?
Igen, hiszünk abban, hogy az értékközpontú projektek lehetnek csak célravezetőek.
Médiapiac
Új közmédiatörvény tervezetét hagyta jóvá a szlovák kormány
A szlovák közmédia vezetésének megválasztási folyamatát érintő módosításokat, valamint névváltoztatást is tartalmazó új közmédiatörvény tervezetét hagyta jóvá a pozsonyi kormány szerdán.
A Szlovák Rádió és Televízió (RTVS) jelenlegi formáját és nevét 2011-ben Iveta Radicová – később idő előtt távozó – liberális kormányának idején hozták létre a Szlovák Rádió (SR) és a Szlovák Televízió (STV) összevonásával. Az RTVS élére később a legnagyobb szlovák kereskedelmi televízió egyik korábbi vezetőjét nevezték ki, és számos vitatott változtatásra is sor került, amelyekkel kapcsolatban az intézményt nem egy bírálat érte, egyebek mellett hírszolgáltatásának kiegyensúlyozottságát megkérdőjelezve.
A Robert Fico kormánya által most elfogadott – a pozsonyi törvényhozás liberális ellenzéke által élesen bírált – törvényjavaslat a TASR közszolgálati hírügynökség közlése szerint egyebek mellett módosítja az intézmény nevét, amelyet a jövőben Szlovák Televízió és Rádiónak (STVR) hívnak majd, de megtartja annak összevont formáját.
A javasolt új törvény által bevezetett érdemi változtatások egyike az intézményvezető megválasztásának folyamatát, konkrétan a vezérigazgatót megválasztó kilenctagú közmédiatanács összetételét érinti. A közmédiatanács tagjait eddig a parlament választotta egy speciális forgószabály alapján. A jövőben a tagok közül négyet a kulturális miniszter jelöl majd. Az új közmédiatörvény hatálybalépésével a szlovák közmédia jelenlegi vezetésének megbízatása megszűnik majd.
Az új jogszabály változást hoz majd a szlovák köztelevízióban sugározható reklámok mennyiségével kapcsolatban is, a teljes adásidő eddig megengedett 0,5 százalékáról 5 százalékra emelve a reklámidő maximális hányadát.
A szlovák miniszterelnök úgy nyilatkozott, hogy reményei szerint a jogszabályt még nyáron elfogadja a parlament.
Borítókép: Robert Fico szlovák kormányfő
Médiapiac
Reklámriport miatt bírságolt a médiatanács
Túlmutatott a támogatás megengedett keretein a Trendmánia című műsorszám december 16-án sugárzott adása, ezzel a TV2 megsértette a törvényi rendelkezést, a médiatanács emiatt megbírságolta a médiaszolgáltatót – közölte a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) kommunikációs igazgatósága csütörtökön az MTI-vel.
Megsértette a műsorszámok támogatására vonatkozó törvényi rendelkezést a TV2 a Trendmánia (9. évad 40. rész) című műsorszám december 16-án sugárzott adásával – mondta ki a médiatanács április 23-án meghozott határozata.
A műsorrészt egy szépségipari cég üzletében vették fel, amelynek polcain márkanévvel ellátott szépségápolási termékek voltak láthatóak, amelyek egy részét a riporter ki is próbálta, illetve jótékony hatásukról beszélgetett az üzletvezetővel – írták.
Mindezek miatt a testület a műsorszámot reklámriportnak tekintette, és 500 ezer forint bírsággal sújtotta a TV2-t, a jogsértés ismételtségére tekintettel pedig 25 000 forint megfizetésére kötelezte a csatorna vezető tisztségviselőjét.
A közlemény szerint nézői bejelentés alapján, a kiskorúak védelme szempontjából vizsgálta a médiatanács az M4 Sporton február 28-án 18 óra 46 perctől sugárzott MOL Magyar Kupa DVSC-Ferencvárosi TC-nyolcaddöntőt a műsorszámban hallható trágár nézői bekiabálások miatt.
A testület figyelembe vette, hogy az élőben közvetített sportműsorszám szerkesztésére a médiaszolgáltatónak éppúgy nem volt lehetősége, mint a sugárzás időpontjának megválasztására, ezért nem indult hatósági eljárás a médiaszolgáltatóval szemben.
Ugyanezen az ülésén két rádiós frekvenciára kiírt pályázati eljárást is eredményesnek nyilvánított a médiatanács: a Fonyód 101,3 MHz és a Siófok 92,6 MHz helyi vételkörzetű rádiós médiaszolgáltatási lehetőségek kereskedelmi jellegű használatára kiírt pályázatok nyertese a Radio Plus Kft. lett.
A közlemény szerint nézői észrevétel nyomán kereste meg a médiatanács a cseh társhatóságot Kőhalmi Zoltán – Történjen bármi című, a Comedy Centralon január 1-jén 15 óra 56 perckor sugárzott műsorszáma miatt.
A műsort a médiaszolgáltató korhatárjelölés nélkül sugározta, azonban az a magyar szabályozás alapján a III. korhatári kategóriába (tizenkét éven aluliak számára nem ajánlott) tartozna.
Az RRTV megállapította, hogy a műsorszám ugyan nem sértette meg a rádiós és televíziós műsorszolgáltatásról szóló cseh rendelkezéseket, de a társhatóság a magyar jogszabályokra tekintettel felhívta a médiaszolgáltatót, a Viacom CBS Networks International Czech s.r.o.-t, hogy tegyen eleget a magyar törvényben meghatározott, az általános közérdeken alapuló szigorúbb szabályoknak a korhatárjelölés tekintetében, amelyet a műsorszám sugárzásakor elmulasztott feltüntetni.
A médiatanács heti üléseinek teljes napirendje megtalálható a testület honlapján, ahogy az ülésekről készült jegyzőkönyvek, illetve valamennyi határozat is a legfrissebbek a szükséges hitelesítési és adminisztrációs átfutási idő után lesznek nyilvánosak – áll a közleményben.
Borítókép: illusztráció
Médiapiac
A TikTok végleg kivághatja a kellemetlenkedőket
Így használd a közösségi médiás profilodat – III. rész: Törölni lehet, és azokat is törölhetik, akik sokakkal kiszúrnak.
Ezt nem kellett volna kitenni – elképzelni is nehéz, mennyi alkalommal gondolták ezt a közösségi médiafelületek használói egy-egy kevésbé jól sikerült, vagy éppen utóbb szűkebb-tágabb körben botrányt okozó poszt kapcsán. A megoldás egyszerű, de mi van akkor, ha más posztját akarjuk törölni? A lehetőségeket a médiahatósággal járta körbe a Médiapiac.com.
A nagy számok törvénye sajátos módon érvényre jut a közösségi médiában is: minél aktívabb az ember, minél többet posztol, annál nagyobb az esélye annak, hogy olyan tartalmat tesz ki, vagy tesznek ki róla mások, amit nem akart volna megosztani a virtuális – vagy bármilyen – nyilvánossággal. Hogy mi a teendő ebben a helyzetben, arról a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság szakembere adott tájékoztatást a Médiapiac.com kérdésére.
A sajátot könnyű…
Fáczán Gábor főosztályvezető előbb a legegyszerűbb esetről beszélt, kifejtve, hogy a saját tartalom eltávolítása a legtöbb platformon problémamentesen megoldható, az online felületek kivétel nélkül lehetőséget adnak posztjaink, képeink eltávolítására.
… és másét?
De mi van akkor, ha valaki más tesz közzé olyan tartalmat, amit nem akartunk volna magunkról közölni? – A válasz – magyarázta a főosztályvezető – szintén a platformok szabályzatának tanulmányozásával adható meg. A legtöbb online felületen rendelkezésre áll a „jelentés” lehetősége, vagyis legtöbbször egy űrlap segítségével jelezni lehet a szerzői jogi vagy adatvédelmi jogsértést. Legtöbbször pedig a platform maga eltávolítja a problémás tartalmat. – A TikTok esetében érdemes arra is ügyelni, hogy
többszöri szerzői jogsértésnél nem csupán a tartalmat távolíthatja el, hanem akár a felhasználó fiókját is felfüggesztheti, törölheti
– jegyezte meg Fáczán Gábor.
S mi a helyzet akkor, amikor valaki a sajátjaként tünteti fel más tartalmát? Plágium ez?
– Elsődlegesen a komment tartalma lesz irányadó. Ha a komment szerzői alkotásnak minősíthető, akkor felmerül a plágium kérdése. Ebben az esetben azonban a jelentés nem elég – jegyezte meg a főosztályvezető. Szükség van még arra, hogy a bejelentő bizonyítsa, a más által közzétett tartalomban az ő alkotása szerepel. Meg kell adni, hogy mi a vita tárgya, vagyis például fényképről, szövegről, videóról van szó, ahogy meg kell jelölni azt a tartalmat is, amelyben a plagizált rész szerepel. Végül az is megjelölendő, hogy milyen alappal kéri az érintett a tartalom eltávolítását. A platform kivizsgálja az esetet, és ha megállapítja, hogy valóban plagizálás történt, akkor eltávolítja azt. Azaz megy a virtuális szemetesbe.
Sorozat indul!
A Facebook mára életünk része lett. A Médiapiac.com cikksorozatban járja körbe a közösségi médiaműködés ama mozzanatait, amelyek a gyakorlatban a legtöbb gondot okozzák. A pontos kép felrajzolásában a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság segítette lapunkat. Első írásunk azt taglalta, kié is a közösségi média felhasználói által közzétett tartalom, a másodikból pedig az derült ki, hogy a Facebook nem olyan, mint az utcai lomtalanítás.
Jakubász Tamás